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德国品牌HUGO BOSS:挖掘男性服装品牌基因

穿HUGO BOSS的男人好像是一本被重新演绎的经典名著,经过岁月的洗练,脱去了年轻时所特有的稚嫩,渐渐变得成熟起来  

产于德国的男装奢侈品牌HUGO BOSS,突显“男人味”是它最大的乐趣。

“当然,‘男人味’并不是‘烟味’,而是让‘烟味’从刚刚抽过烟的男人身上消失,从而让出现在女士面前的男人们‘清洁’起来。这就是HUGO BOSS的做法,HUGO BOSS专门开出这种面料,让烟味自然消失。”品牌专家李伟对于HUGO BOSS是如何塑造特有男性风范的提问时,说出其中的一个细节。

让男人“硬朗”起来,为此,HUGO BOSS正装开发出成衣三层技术:外、中和里层用不同材料制作;此外,杂化纤维、导电纤维等新型纤维也成为新的研究专题。

用男人理念打造品牌

“为成功人士塑造专业形象。”

这是HUGO BOSS男装一直崇尚的经营哲学。在实践中,HUGO BOSS男装打造硬朗、简洁、干练的理念和风格,这符合时下白领男士的心理感受。

HUGO BOSS在设计和形象上十分注重男性化特征,最后他们寻找到了自己的核心理念,就是将绅士和前卫这两个极难协调的概念调和在武汉哪家癫痫医院最好一起,除做工精良之外,色彩也很重要,他们通常会采用稳重的色彩来突出现代男性正面的冲击力。

让我们来看看这一理念释放的过程——穿HUGO BOSS的男人好像是一本被重新演绎的经典名著,经过岁月的洗练,脱去了年轻时所特有的稚嫩,渐渐变得成熟起来。一份简单而又与生俱来的男性力量,终会让他们与成功郑州癫痫治疗首选医院结下不解之缘。自信、从容,会促进男人放眼四海,练达和不再拘泥于繁华外表,这是一种男人的胸怀,睿智也就在此时显现出来。

HUGO BOSS在试图表现男人的冷静与冲动、理智与情感等等,当这北京要注意什么癫痫些矛盾与对立性在男人身上完整融合时,就会释放出男人所具有的神奇的魔术师般的魅力。这是男性服装文化的表达,不畏惧袒露自己感性的一面,因为那是对内心欲望的审视,同时也是对自然个性释放的过程。

成功塑造男人理念,很多名人如汤姆·克鲁斯、舒瓦辛内格、舒马赫兄弟等均为HUGO BOSS 的消费者。多年来HUGO BOSS 一直是一级方程式重大赛事的赞助商,因为 F1 赛车很好地体现了HUGO BOSS“动感、成功、心胸博大”的男人理念。

此外,HUGO BOSS也在不断地拓展自己的理念。1999年发布的BOSS“orange label”运动服饰,则是对使用BOSS IN MOTION男士独立个性的补充。与黑色BOS西医治疗癫痫病的效果好吗S标签的商务和传统风格有所不同,它在满足那些充满精力的人们的生活需求。

精良的制作工艺

精益求精成就了HUGO BOSS.“一套HUGO BOSS西装要经过制版、纳衬、裁剪等300多道工序才能制成。其中30至40道工序是最基本,也是最重要的,西服工艺的优劣也在于此。制作一件西服的时间,则长达一周,仅上衣口袋一道工序就要分20多个步骤。”HUGO BOSS公司高级工艺师舒尔兹说。

从这一组数字中,我们不难看出德国人对工艺的要求到了何种地步。一套HUGO BOSS穿在身上,虽然面料就重达1.5公斤左右,但消费者的感觉就像穿一件衬衣一样轻盈。

1923年,HUGO BOSS(雨果·波士)先生在德国距斯图加特以南30多公里处的一座风景秀丽的梅青根小镇,用自己的名字注册了“HUGO BOSS”这一品牌,并开设了自己的服装厂,生产男士工装、雨衣,制服等,很快就以精致专业赢得了声誉。1972年,HUGO BOSS涉足高档时装界。如今,历经80年风雨,公司已由一家小家族公司发展成国际服装业巨头,在全世界100多个国家和地区开设专卖店,还开发了女装、眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等产品。

注重技术的HUGO BOSS,保持了一项记录:坚持每年把5%的年销售所得投入到技术开发中去,今天,HUGO BOSS已经拥有了近1000项专利。“HUGO BOSS热衷于‘创造服装’。” 一位专业人士说。根据消费者的反映,吸烟的男士衣服上往往会留下难闻的气味,针对这种情况,HUGO BOSS开发了专门的面料,让烟味自然消失。

按生活方式设计

目前,HUGO BOSS公司旗下有3个品牌:BOSS、HUGO和BALDESSARINI.“我们打破了一般服装企业按消费者年龄、职业等设计的常规套路,而是根据不同的生活方式设计的。”HUGO BOSS公司著名服装设计师拉兹费尔德说。

HUGO BOSS品牌的设计定位面向城市白领,分为3种不同颜色的标志,不同的标志所代表的风格迥异,适应现代人不同的生活需要:以正装为主的黑标系列——用优质的面料、精致的手工制作、在完美的穿着中体现了自信、品位。不论是在办公,外出及正式场合都适用;以运动休闲装为主的橙标系列——它远离了工作,带有一些新鲜的、不经意的、非传统的意味,适合于独特的个人风格,却保有了BOSS的良好质地;另外,以户外功能性服装为主的绿标系列——充满智慧的细节处理及完美的剪裁,贴合运动的设计,适合于优秀的运动员及活跃的户外运动爱好者。HUGO品牌针对“创新者”,设计前卫时尚,并采用新型面料制作服装。 BALDESSARINI品牌则为高档精致的西装系列,针对成功人士,采用最优质的面料,制作也最为精良。

HUGO BOSS设计风格,是建立在欧洲传统形象上,然后再加入浓郁的德国情调。德国服装杂志主管安德烈博士认为:“HUGO BOSS服装的3个品牌都有HUGO BOSS前标志,只要人们提到其中任何一个品牌,消费者自然会想到HUGO BOSS公司的其他产品,而且,还能提高手表、领带、香水等系列产品的收入。”

这些符合现代人的心理要求,体现出他们独具个性的生活方式。

2006年9月29日,HUGO BOSS首家中国直营店正式入驻上海外滩。恰好这也是HUGO BOSS公司在全球的第1000家专卖店。目前,在上海、北京、广州等40个城市,HUGO BOSS已经拥有80多家店铺。

针对中国的服装设计,拉兹费尔德认为,中国服装设计师由于过多地想表达“展示”意识,显得过于外露,反而缺少一种“看不见的美”。拉兹费尔德提醒说,只要中国服装业界结合五千年的文化底蕴,作为服饰文化的主导,就一定会有很好的发展前景。(中华服装网)


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